把品牌价值的主要构成因素分成品牌状况和品牌实力两大类，在品牌状况类别中，又分为品牌的企业性质、品牌的行业性质、领导地位、国际性、稳定性和发展趋势六个小类；在品牌实力中，分为品牌定位、品牌架构、品牌传播和品牌管理四个小类。每个小类里，有若干个判断标准。根据这些公开、公平、统一的评议标准，让评测的品牌价值有了信任的基础。
    更加透明的是被评议企业亲自参加评议。海龙集团董事长鲁瑞清、华旗副总裁祈燕、厦华副总裁魏自力、北京中关村科贸董事长兼总经理曹硕人，以及TCL、同方、京东方等企业的品牌负责人，既作为参评企业，又作为评议员参加评审工作。通过交叉评议制度，即生产企业与流通企业互相评价，上游企业与下游企业互相评价，既避免了同行相轻，又保证了对评议对象有专家级的认识和了解。让评测对象了解游戏规则、参与游戏规则，无疑在当前的品牌价值测算方面，具有惊人的透明性。
    当场计分，当场公布结果，程序也透明。