http://finance.qq.com/a/20061031/000365.htm

    证书是对一种知识的证明、还是对一种能力的认可呢？对于绝大多数认证来说，证书都是一种知识的证明。无非是根据考试大纲，了解指定的知识，通过考试，就可以获得证书，这是认证1.0状态下的主要形式。

    在学习知识的过程中分享，在知识积累的过程中实践，让认证成为像“American Idol”和“超女”一样的舞台。通过对目标品牌的深入分析，学员把学习成果当成作品来展示，成为引导专业观众认知和评论的对象，让品牌天才通过专业能力的展示，成为业内瞩目的明星。认证就是学员、专家和企业交流沟通的平台，这是认证2.0状态下“品牌营销师”的认证模式。

    90年代末，品牌的理论与实践得到快速的发展，比如：O&M的360品牌管家理论，与JWT的“智”异曲同工，都在这一时期横空出世，并迅速获得广泛认同。同样，“品牌营销师”纳百家之长，集权威优势，得到了港澳台华人企业的认可。2006年，著名的北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司获得了“品牌营销师”大陆的独家代理权，即将在全国开展培训认证业务。

    除了培训模式的巨大不同之外，在培训的内容方面，也有明显的全面性，先进性。具体培训内容包括品牌基础知识、品牌调研、品牌定位、品牌驱动、品牌架构、品牌识别、品牌传播、品牌营销、品牌资本化、品牌管理等10个考试科目，以学员自学、集中讲解、论文指导为三个大的学习环节，着重提高以先进知识体系为基础的实践分析能力。该品牌知识体系，与以CI为基础的传统品牌体系相比，更加全面和实用，同步于世界最先进的品牌实践。

    据悉，首次“品牌营销师”的考试将在2007年元月进行。