地震愈显品格,国家品牌建设启航
来源:中华品牌网
发表时间:2008-5-29

大家应该记得,当我们火炬在海外传递,受到阻挠、攻击时,很多人认为,主要原因是国外民众对我们不了解。华为海外部领导说了一句话,很痛恨《红高粱》,说国外很多人,以为中国还是生活在那种受欺压、无自尊的年代,认为我们还是东方睡狮。这次地震灾害, 是我们国家品牌经受的一个考验。就像企业品牌遭遇危急一样,这是品牌的关键时刻。危机蕴藏着机会。因此,也是一次品牌建设、品牌传播的机会。国外对中国看法片面,主要是我们品牌建设和传播不足。在这个关健时刻, 我们能否利用这个机会,塑造、引导、建设、传播我们伟大的国家品牌呢?

本公司所属的中华品牌网,迅速组织中华品牌经理俱乐部,在5月15日下午15:00-17:00, 在MSN群brand_group@hotmail.com中,举办第三十二期完全免费的网络讨论活动。讨论主要观点如下:

一、品牌受众确定为海外民众、政府。
我们把重点放在国外民众,政府,可行吗?多数群友认为可行。不过“老闵”认为,“国家品牌建设的受众首先是国内民众,其次才是国外。我们首先要搞清楚,我们是个什么样的我们,我们应该是个什么样的我们,然后通过具体的行动表现我们,我们谈的品牌建设,建设是我们自己的事,至于国外,只是一个参照”。
刚的看法不同,“就像联想的产品一样,他定位的目标受众,是消费者。我们再回顾下品牌的这个定义,品牌是在目标受众心中的形象或标志。如果认同,就是要向他们展示形象。”


二、中国国家品牌形象可以定位为智慧、和谐、共享。
要向国外展示什么形象呢?80年代,韩国产品以仿制为主,当时韩国在全球人心中,基本是低档、钻营、仿制形象。后来他们实施了dynamic korea,活力韩国计划,让人们认识到,韩国最核心的形象是充满活力,较好地实现了品牌目标。“老闵”说,“法国浪漫,英国绅士,德国严谨,美国自由,我们中国是什么呢?”
lexander:“或者是,龙可以作为中国品牌的一个LOGO?”艳% 说:“但是,我觉得不好,太古老了,至少要给龙这个CI元素富裕新的内涵,比如和谐。”
人家提意了很多思路,如地大物博、历史悠久,内敛等。定位过程经过了两个阶段,一是,如果你面对一个外国人,只讲一句话介绍自己国家,你会说什么?二是要求定位要引人注目和真实。

最后大家反复创意,推敲,最后确定:在现阶段,定位为智慧、和谐、共享,是比较合适的。

体现在这次地震中,中国人的表现,这个定位也是合适的。
智慧。在大灾面前,我们充分体现了智慧。
和谐。在利益取舍上,我们只追求和谐。温总理说,我只要救人。这是最人本的和谐。
共享。体现得很充分,这次一方有难,八方支援,就不说了。共享还体现在国家财力,实力上,总理说,只要是灾区需要的,我们就满足。这是自信,这是积累国家财富与灾区共享。当然,海外援助也体现了全球的共享。没有中国长期友好地与他国共享中国成长的硕果,我们可能有这些共享吗?

三、有不足和反差怎么办?
韩楚提出真实性问题,“真实。中国有8亿农民,素质较低,出现在这群人中的问题就会很多,那么暴露的面积就会大,包括影视中。怎么解释这个不足呢?中国太大了,有难度阿。比如旅游这点中会有很多国民素质的体现---很多景点的当地人跟外国人要东西什么的”。
alexander提出,“比如说,现在东西部差距是15~20年,我们可以先体现东部的一些成就,西部的我们唯有有选择去宣传,但一直是要努力”。
“刚”说,“做品牌总是这样,一是传播主流形象,二是传播优势特点,就像微软产品一样,他会传播他的卓越性能,如果他在卖产品时,说我会每天打个补丁,谁会去买呢?请大家跳出实际,从品牌角度思考。没有一个企业,一个产品是完善的,但是品牌定位总是说自己最好的,最有优势的一面。为什么这样呢,大家想想,因为目标受众总是在用这个产品的优点啊,用它优势的一面啊。”
对待这个问题,就是对外宣传优点,对内弥补不足。

四、怎么做?
如果这个定位暂时能被接受,我们要怎么去做呢?
下一步,我们就是要寻找关健接触点。目标受众与我们中国,有哪些关健接触点呢,也就是说,他们怎么接触到我们的国家的信息呢?
春伟说:“电视、电影、网络、广播、旅游、经商、合作,等等”
alexander说:“大概是7大途径:1)已国媒体;2)国际媒体;3)中国媒体;4)经贸往来;5)亲身旅游体验;6)我国文化产品如书籍、影视剧等传播;7)政府往来。
我们可以做的是,
1,给国家相关部门提出建议;
2,给相关协会写信建议,如电影协会;
3,和旅游、航空公司联系,宣传中国形象定位;
4,从群里讨论的朋友做起,第一阶段,所有人根据这个主题形象,写文章,写东西;二阶段,翻译,三阶段,在国外大网络上发表,如雅虎、youtube等,联系编辑,做专题。

讨论中两个经典谈话分享:

艳%:其实自己想说的,但不能说的太露骨——中国这些年发展很快。然后我们做的就是请老外吃烤鸭和看京剧,完全是落伍的一面。

老闵:国家品牌建设的推广语我想好了:你就是中国!

中华品牌网链接:http://www.brcnd.com/200805/8465.html


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