来源：北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司

发表时间：2011-4-11

     “华樽杯” 第二届中国酒类品牌价值200强于11月19日在国家会议中心揭晓，茅台以上海世博会唯一白酒高级赞助商的身份以531.46亿元位居榜首。啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒等各细分行业的前三名分别如下。啤酒：青岛啤酒，278.74亿元。葡萄酒：长城葡萄酒，69.45亿元。黄酒：古越龙山，50.81亿元。保健酒：海南椰岛（股份有限公司），43.85亿元。

    让中国酒品走向海外，让国外新消费者喜欢白酒，是本届价值居前品牌的共同心愿。中国酒类海外销量不大，海外消费者对中国酒类认知不足，中国还没有真正意义上的全球知名品牌。中国酒类，尤其是白酒，有独特的风味、口感、香气、习俗、文化，不少特色好酒从品质上讲，完全具有风靡全球的实力。据研究发现，中国白酒全球行销，形象太复杂，信息量过大，不容易新消费者被接受。为此，以茅台、五粮液、酒鬼等十家企业为主体，发布了“中国白酒全球定位”，中国白酒定位于“增加饮酒乐趣”。饮中国白酒，能够增加更多乐趣。具体包含3个方面：健康、芳香、分享。健康。优秀的中国白酒富含各种有益身心的酯类，口感柔和。芳香。浓香和酱香等各种香型，感官鲜明，回味无穷。分享。与西方独自品尝不同，中国饮酒注重分享的热情和气氛。甚至有无数种娱乐方式，增加饮酒乐趣。对于这十大品牌，重点介绍他们的品牌名称，LOGO，品牌价值，产品特点，品牌神韵，参考价格，最佳匹配美食和公司网站。

    除白酒外，长城等葡萄酒也以建设世界品牌为已任。长城葡萄酒作为奥运、世博唯一指定用葡萄酒酒双冠王、中国馆日国宴用酒、中非合作论坛10周年招待国宴用酒等，向全球显示了品牌冲击力。

    鉴于有周边国家准备把白酒(烧酒)申报世界非物质文化遗产，中国酒类流通协会、中国诗酒文化协会和中华品牌战略研究院，拟号召部分优秀白酒产区，以及部分著名白酒，将中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产。

    中国酒类品牌价值评议工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办，本品牌价值测算采用了著名的全面因素测算法，本测算体系在全球具有明显的领先性。与以《商业周刊》为代表的其他品牌体系不同，这些体系普遍采用的品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力，而全面因素测算法中，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。